Ticaret Bakanlığının, tüketicileri aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalara karşı daha güçlü korumayı amaçlayan yeni düzenlemeleri 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe giriyor. Düzenleme; hedefli reklamlardan yapay zekâ içeriklerine, influencer paylaşımlarından indirim kampanyalarına kadar birçok alanı kapsıyor.
Ticaret Bakanı Ömer Bolat, yeni yönetmelikle dijital ortamda tüketicilerin daha etkin korunacağını belirterek önemli değişiklikleri açıkladı.
HEDEFLİ REKLAMLARDA ŞEFFAFLIK ZORUNLU
Yeni düzenlemeye göre reklam verenler, hedefli reklamların hangi kriterlere göre gösterildiğini tüketicilere açık ve kolay erişilebilir şekilde bildirmek zorunda olacak. Ayrıca çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı hedefli reklam uygulamaları yasaklanacak.
İNFLUENCER PAYLAŞIMLARINA YENİ KURAL
Sosyal medya etkileyicileri, ücret veya herhangi bir menfaat karşılığında yaptıkları paylaşımlarda yalnızca "reklam" veya "tanıtım" ibarelerini kullanabilecek. "Sponsorlu" ve "iş birliği" gibi ifadeler kullanılmayacak.
İNDİRİMLİ SATIŞLARDA 10 GÜN ŞARTI
İndirim kampanyalarında, üzeri çizili fiyat son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olmak zorunda olacak. Çabuk bozulabilen ürünlerde ise indirimden önceki son fiyat esas alınacak.
YAPAY ZEKÂ VE TÜKETİCİ YORUMLARINA DÜZENLEME
Yapay zekâ ile oluşturulan dijital karakterlerin yer aldığı reklamlarda bunun açıkça belirtilmesi zorunlu olacak. Gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulmuş dijital kopyalarının ürün kullanmış gibi gösterildiği reklamlara izin verilmeyecek.
Ayrıca doğrulanamayan tüketici yorumları yayımlanamayacak, satıcıların değerlendirmelere cevap verme süresi ise 72 saatten 48 saate indirilecek.
ÇEVRESEL İFADELERE SINIRLAMA
"Çevre dostu" gibi genel ifadeler açıklama yapılmadan kullanılamayacak. Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimi veren reklamlara da yasak getirildi.
Bakan Ömer Bolat, tüketiciyi yanıltan reklam ve ticari uygulamalara yönelik denetimlerin kararlılıkla sürdürüleceğini ifade etti.