Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve e-ticarette tüketiciyi yanıltıcı uygulamaların önüne geçmeyi amaçlayan yeni düzenlemeler 1 Ağustos'ta yürürlüğe giriyor. Sahte indirimlerden ürün yorumlarına, yapay zekâ destekli reklamlardan influencer paylaşımlarına kadar birçok alanda yeni kurallar uygulanacak.
SAHTE İNDİRİMLERE YENİ FİYAT KURALI
Yeni düzenlemeyle birlikte indirimli satışlarda referans alınacak fiyat değişecek.
Buna göre bir ürünün indirim oranı hesaplanırken, indirimin başladığı tarihten önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Böylece ürün fiyatının önce artırılıp ardından yüksek indirim yapılmış gibi gösterilmesinin önüne geçilmesi hedefleniyor.
ÜRÜN YORUMLARI DAHA SIKI DENETLENECEK
E-ticaret platformlarında yer alan ürün değerlendirmeleri için de yeni yükümlülükler getiriliyor.
İşletmeler, yayımlanan yorumların gerçek satın alma deneyimine dayandığını doğrulayan sistemler kurmak zorunda olacak. Gerçek dışı veya tüketiciyi yanıltabilecek yorumların öne çıkarılmasına izin verilmeyecek.
YAPAY ZEKÂ İLE OLUŞTURULAN REKLAMLAR BELİRTİLECEK
Yeni kurallar kapsamında yapay zekâ kullanılarak hazırlanan ve gerçek kişiden ayırt edilmesi güç dijital karakterlerin yer aldığı reklamlarda, bu durumun tüketiciye açık şekilde bildirilmesi zorunlu olacak.
Düzenlemeyle dijital reklamlarda şeffaflığın artırılması amaçlanıyor.
İNFLUENCER PAYLAŞIMLARINDA ŞEFFAFLIK ZORUNLU
Sosyal medya içerik üreticileri ve influencer'lar da yeni düzenlemenin kapsamına alındı.
Buna göre ücret karşılığında yapılan tanıtımlarda, paylaşımın reklam niteliği taşıdığı açık ve anlaşılır şekilde belirtilmek zorunda olacak. Reklam içeriklerinin gizlenmesine izin verilmeyecek.
AMAÇ DAHA GÜVENLİ ALIŞVERİŞ ORTAMI
1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe girecek düzenlemelerle, yanıltıcı reklamların önüne geçilmesi, tüketicinin daha etkin korunması ve e-ticarette güven ortamının güçlendirilmesi hedefleniyor.
