Ticaret Bakanlığı'nın 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe alacağı yeni reklam düzenlemeleriyle birlikte dijital reklamcılık ve ticari tanıtımlarda kapsamlı değişiklikler hayata geçirilecek. Yönetmelik; tüketicilerin korunmasına yönelik yeni kuralların yanı sıra reklam verenler ve içerik üreticileri için de yeni yükümlülükler getiriyor.
ÇOCUKLARA HEDEFLİ REKLAM YASAĞI
Yeni düzenlemeyle çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yöntemi kullanılarak hedefli reklam yapılması yasaklandı. Reklam verenler ise reklamların hangi kriterlere göre gösterildiği ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğine ilişkin bilgileri tüketicilere doğrudan ve kolay ulaşılabilir şekilde sunmaları şartıyla hedefli reklam uygulamalarını kullanabilecek.
ÇEVRE DOSTU İBARELERİNE BELGE ŞARTI
Yönetmelikle çevresel beyan içeren reklamlara da yeni kurallar getirildi. "Çevre dostu" gibi genel ifadeler açıklama yapılmadan kullanılamayacak. Reklamlarda yer alan çevresel beyanların ürün veya hizmetin yaşam döngüsünün hangi aşamasını kapsadığı açıkça belirtilecek. Ayrıca bu beyanların; yetkili kurumlar, üniversitelerin ilgili bölümleri veya akredite ve bağımsız test kuruluşlarından alınan belgelerle ispatlanması zorunlu olacak.
TAKVİYE EDİCİ GIDA REKLAMLARI DEĞİŞTİ
Takviye edici gıdaların, normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimi oluşturacak şekilde tanıtımı yapılamayacak. Bu ürünlerin sağlık beyanı kapsamına girmeyen konularda ise karşılaştırmalı reklamına izin verilecek.
AKADEMİK UNVANLARA YENİ KURAL
Yönetmeliğe eklenen hükümle birlikte ticari reklam ve ilanlarda akademik unvanların tüketiciyi yanıltacak veya aldatacak şekilde kullanılmasının önüne geçilecek.
TÜKETİCİ YORUMLARINA DOĞRULAMA ŞARTI
Satın alma sürecinin doğrulanamadığı platformlardan alınan tüketici değerlendirmeleri yayımlanamayacak. Mal, hizmet, teslimat veya satıcı gibi farklı başlıklar altında gösterilen değerlendirmelerin tamamının aynı alanda açık, anlaşılır ve kolay ulaşılabilir şekilde sunulması zorunlu olacak.
